Пиар-мероприятие Абдулатипова или стратегическая сессия СМИ?

0
481

Судя по многочисленным анонсам в  интернете,    двухдневную   стратегическую   сессию   «Развитие СМИ в Республике Дагестан» планировали  провести на базе ДГУ,  и там ожидалось участие  около 300 участников, а также присутствие многих сановных республиканских  чиновников.

Но работу свою сессия начала в актовом зале Дагестанского государственного университета народного хозяйства.  Число участников в течение двух дней варьировала от более  100 до 20-30 человек,  наиболее сановных гостей  так и не дождались.

С учетом же, что не  стали выдавать   участникам  программку мероприятия, в интернет-версии которой  фигурировали вице-премьеры правительства, надо полагать, что и смене места проведения, и отсутствию там  сановных гостей сопутствовали некие загадочные  форс-мажорные обстоятельства, о  наличии  которых   говорит газета «Черновик» в своей информации об этом мероприятии.

В течение первой половины первого дня  сессии  состоялся обмен мнениями местных  чиновников и    приезжих из других регионов  независимых  экспертов  о перспективе  развития СМИ  Дагестана.   Кстати, присутствие   представителей  независимого  местного экспертного сообщества, скажем так,  не было замечено.

После приветствия собравшихся  ректором  ДГУНХ  Яхьей   Бучаевым  и благодарственной в адрес власти  за внимание к образованию речи ректора ДГУ  Муртазали Рабаданова, на трибуну  один за другим вышли  пресс-секретарь главы РД Тамара Чиненная,  начальник управления по информационной политике Администрации Главы и Правительства РД Зубайру Зубайруев и новоиспеченный министр печати и информации РД Рашид  Акавов.

Тамара Чиненная  с докладной интонацией  прочитала текст, состоящий из стандартного набора формулировок о том, каково, по ее мнению, должно  быть идеальное  журналистское сопровождение работы главы республики.  Надо согласиться с прозвучавшим в информациях «Черновика» и «Дагправды» мнением, что она, по сути, сказала «о  важности взаимодействия пресс-служб и СМИ в целях эффективного освещения работы главы и правительства республики». И еще Чиненная, по мнению этих изданий,  отметила, что «в  приоритете у журналиста  должны быть культурные и нравственные ценности, социальная ответственность».

Конечно, пресс-секретарь произнесла еще много слов, но, прослушав еще раз эту  речь в записи, убедился, что, судя по, на самом деле,  стандартному набору акцентов, информацию, прозвучавшую от нее, вполне можно свести к этим двум предложениям.  И, естественно, это вызывает недоумение и напрашивается вопрос: стоило с этим  набором  предложений, с таким уровнем креатива выступать на подобном судьбоносном, как многими отмечалось, форуме?

Кстати, симптоматично вот такое  дословное совпадение информационных акцентов по этому поводу таких разных по характеру газет. Некоторые источники это связывают  с теми непрестанными  кадровыми рокировками руководителей официального, провластного  медийного пространства.  Ведь, к примеру,  в прессе прозвучало о  недовольстве  около 20 членов редакции «Дагправды» столь быстрой сменой недавно утвержденного  главреда на прежнего, который, как надо понимать,  не справился  с должностью   министра информации и печати республики.

Источники также  допускают, что  этому  недовольству  подвержены и чиновники,  продвигавшие то или иное уволенное должностное лицо. Вот и допускают, что на этой почве  вполне могла пробежать кошка между двумя, скажем так,  медийными должностными  леди.

Отсюда  складывается  наводящая на размышления ситуация, когда очевидно, что с площади обязательно  спросят с «Дагправды» за подобное инфо,  и об этом главред «Дагправды» не может не знать. И, тем не менее, вот такая, на мой взгляд,  накладка. Очень интересно, к чему это приведет?

Возвращаясь же к  выступлению Чиненной, наиболее характерной в нем  видится цитата-резюме, приведенная   РИА «Дагестан». Вот как  пресс-секретарь главы РД подытоживает:  «С целью освещения открытости и прозрачности работы, проводимой органами государственной власти и грамотного информационного сопровождения деятельности Главы и Правительства Республики Дагестан целесообразно использование комплексного программного подхода к обеспечению информсопровождения. Комплексная реализация мероприятий позволит привлечь общественность к участию во многих проектах, что приведет к положительной оценке проводимых мероприятий и повлечет рост доверия к власти».

Это, согласитесь, яркий пример тому, как можно произнести много правильных слов и ничего ни конкретного, ни нового, креативного не сказать.  Справедливости ради надо отметить, что пресс-секретарь главы РД  отметила огромную роль в работе журналистов и чиновников социальных сетей.  Одно это, конечно, перевешивает  все остальное  из  ее докладного выступления, но  креативной значимости подобное очевидно  справедливое утверждение, согласитесь, не прибавляет.

Несколько инородным телом во власти видится начальник управления по информационной политике Администрации Главы и Правительства РД Зубайру Зубайруев, который  говорит, как правило, актуальными и к месту сформулированными мыслями. Он, на мой взгляд,  просто не умеет употреблять   стандартные, трафаретные наборы слов, круглые, как мячики, и применимые  поэтому многократно и по многим поводам.

В качестве примера достаточно воспользоваться  цитатами, расшифрованными и приведенными РИА «Дагестан».

Сказано, что Зубайруев напомнил участникам сессии, что «информационная политика – это обязанность государства предоставить населению любую интересующую его информацию, незамедлительно и в полном объёме». Будет к месту уточнить, что формулировка  на самом деле, если дословно,  была еще более точной: предоставить информацию в полном объеме незамедлительно и очень удобно, и очень быстро.  На мой взгляд, в этом варианте фразы содержится существенное уточнение, акцент делается на том, как именно  должна предоставляться  вне всякого сомнения полная информация.

Как видите, сказано свободно  просто и  жестко, а  потому получилось  полно, всеохватно и неординарно.  И,  кстати, следование журналистов и  чиновников одному этому требованию закона решило бы подавляющее большинство проблем в медийной сфере.

Говоря же  вообще о проблемах СМИ в Дагестане, Зубайруев достаточно смело для его положения обозначил, что «в формировании картинки информационной повестки  Дагестана  не видим бизнес и общественные организации,  а также подчеркнул, что приходится мириться с формированием этой повестки криминальными сводками и отчетами органов исполнительной власти.

Очень знаковым видится и  призыв Зубайруева к пресс-службам идти к СМИ, отмечая, что они им более нужны, когда как  СМИ вообще могут обойтись и без них.

Обращаясь же к СМИ,  он выделил то обстоятельство, что аудитория изданий все больше и больше уходит в средства массовой коммуникации. А также  Зубайруев   поддел самое уязвимое место  нынешных СМИ,  указав, что недостаточно создать сайт, необходимо делать упор на продвижении своего контента до читателя  через  электронные СМИ, новостные агрегаторы, социальные сети, мессенджеры, как угодно.

Начальник  управления  инфополитики  обозначил, что,  «если СМИ не идут в этом направлении, то  они потеряют аудиторию, еще 3-4 года – и газеты и журналы будут работать в пустоту». А также он предупредил,  что  будет  «настаивать на том, чтобы те СМИ, которые не достигают эффекта и не предпринимают к этому никаких шагов – останутся без финансирования».

Из всего этого напрашивается вывод,  что государственные  СМИ  должны  целенаправленно бороться за свою аудиторию и учитывать ее интересы, иначе они  обречены на провал, на бесполезное проедание бюджетных средств, чего нельзя допускать ни в коем случае.

Министр печати и информации Дагестана Рашид Акавов тоже считает, что сегодня информационно-журналистская отрасль в Дагестане нуждается в оздоровлении. И потому, по его мнению,   стоит  задача совместными усилиями нащупать векторы развития  этой  отрасли.  При этом министр  делает акцент на важности  для СМИ ориентира на читателя, на важности  знания того, какой продукт ему интересен, на  важности  осознания того, что материалы должны формироваться с его участием, а также  с учетом электронного формата коммуникации.

Необходимо, видимо, отметить, что состоявшееся  мероприятие, в котором   участие  журналистов, экспертов, чиновников   было направлено именно на  выработку мер по развитию отрасли с учетом новых условий коммуникации,  говорит о том, что  новоиспеченный  министр не из тех, кто, как правило,  сотрясает воздух с трибун для отчетности, а нацелен на, какое ни есть,  реальное изменение болотного состояния   привластного  медийного пространства.

Не умаляя значимость сказанного  председателем  Союза журналистов Дагестана Али Камаловым о национальной прессе, еще хотелось бы остановиться на    мысли из выступления  директора  РИА «Дагестан» Магомеда  Магомедова  о том, что «на местах не всем удается выстроить правильную стратегию позиционирования в СМИ».   Она,  по его мнению,   «часто становится PR-кампанией того или иного чиновника, его деятельности, а то и порой инструментом личностной пропаганды и рекламы». И в итоге, по словам руководителя агентства, «вместо ожидаемых дивидендов, такое позиционирование приносит прямо обратный результат».

Думаю, в целях достижения правильного позиционирования в СМИ главы республики и организовано подобное мероприятие, прошедшее в несколько непривычном формате зондирования и сканирования мнений в основном тех людей, которые непосредственно заняты  информационным  сопровождением его  деятельности.

К тому, что говорили на этой сессии работников  республиканских  и муниципальных изданий приглашенные эксперты, представляющие различные  печатные и электронные  СМИ федерального уровня, предлагаю вернуться после того, как пришлют по электронной почте или опубликуют на какой-нибудь открытой интернет-площадке результаты проведенных практический занятий. Они все были нацелены  на  выявление  проблем, мешающие развитию СМИ, а также определению инструментов, которые помогут вывести их на иной уровень поиска своего читателя или, иначе говоря, контента.

Надо отметить, что это некое  процеживание, скажем так, народного мнения, ставя людей  пред лицом решения конкретной задачи в цейтнотных временных  рамках, по мнению многих участников  этого действа,  на самом деле,    может  стать  эффективным инструментом мозгового штурма, способного привести заказчиков и организаторов  к нужному результату.

Происходит это так. Зал,  в котором, к примеру, более ста человек, рассчитываясь, почти как в армии,  на 1,2,3,4,5,6, делится на несколько групп,  каждая из которых во главе с одним из членов команды организаторов  расходится по отдельным  помещениям. Там перед ними ставится, к примеру,  вопрос о том, какие каждый из них считает основными препятствиями на пути эффективного развития СМИ. В течение, к примеру, двух или трех минут каждый записывает название одного, двух или трех подобных препятствий. Все это затем  одновременно  одним  из помощников  команды маркером,  другим – с помощью компьютера заносится на специальные доски.    И опять  в течение очень сжатого промежутка каждый выделяет номер того пункта, которому  по значимости он отдает 3,2 и 1 балл. При подсчитании баллов  определяются три наиболее  существенных препятствия на пути развития СМИ.

После этого  выбранные в ходе этого мозгового штурма спикеры из числа участников презентуют  результаты работы  на общем сходе всех  групп.  Кстати, спикеры подытоживают и некоторую информацию о составе группы, кто и как попал на  это мероприятие, а также о том, как проходило практическое занятие  в плане организации,  возможности высказаться.

В итоге мы имеем письменно и аудио зафиксированные результаты работы, которые, по задумке  и убеждению организаторов, лягут в основу, в частности, указа главы РД Абдулатипова, который будет касаться  стратегии развития  СМИ в республике.

Надо отметить, продуманность этой довольно простой схемы  всеобщего мозгового штурма, а также хорошее  организационное сопровождение, при упоминании  которого  необходимо отметить обаяние и харизму  координатора «Школы активации  гражданственности» Ирины Галановой.

С нетерпением ждем результатов  столь нужной работы,  и будем надеяться, что все наработанное не только будет учтено при издании грамотного указа, но и ляжет в основу действий исполнителей положений этого указа. И главное – пожелаем власти, чтобы своей дальнейшей работой со СМИ она опровергла  прозвучавшее в прессе мнение, что это мероприятие с таким стратегически  громким названием нацелена лишь    на  начало возрождения в республике пропагандистской  эффективности  проправительственных  СМИ.  И это с тем, продолжают злопыхатели, чтобы  во всю мощь развернуть  PR-кампанию  с эффективными  инструментами   пропаганды и рекламы деятельности одиноко практикующего  на политической арене  Рамазана Абдулатипова.

Пожелаем главе нашей республики  найти такие мотивации и способы позиционирования, которые будут способствовать получению дивидендов и перед федеральной властью, и пред дагестанским народом. Тогда, кстати,  вполне возможно и пресса проправительственная начнет оживать, выходит из нынешнего состояния, когда ее мало кто читает.

 

 

ПОДЕЛИТЬСЯ